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광고사례연구 :
기업의 사회적 공헌과 기업광고: SKT "사람을 향합니다" 캠페인을 중심으로
Socially Responsible Corporate Ad Campaign : 'Towards Us, the human being' Campaign by SK Telecom
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 5호 (2006.12)바로가기
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- 페이지
- pp.323-339
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73716
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원문정보
목차
1. 기업의 사회적 공헌 및 책임감
2. 기업 이미지의 형성과 기업문화
3. 기업 광고의 전략적 접근
4. 형태 vs. 내용전략과 소비자 신뢰
1) 형태적 전략
2) 내용 전략
3) 마케팅 활동과의 연계
5. 결론 및 제언
참고문헌
영문초록
키워드
기업광고 사회공헌 캠페인 생활단면소구 신뢰형성 corporate advertising social campaign slice of life appeal trust building저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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