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연구논문
인터넷 포털 브랜드에 대한 동일시는 충성도에 영향을 미치는가?: 만족도와 선호도의 매개적 영향을 중심으로
Does The Idenfification with Internet Portal Brand Affect The Brand Loyalty? : Focused on the Effect Mediated by Satisfaction and Preference
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 5호 (2006.12)바로가기
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- 페이지
- pp.183-199
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73706
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원문정보
목차
1. 문제제기
2. 문헌연구
1) 확장된 자아개념으로서의 브랜드 동일시
2) 브랜드 동일시, 만족도, 선호도가 충성도에 미치는 영향
3. 연구방법
1) 연구모델 설정
2) 조작적 정의
3) 자료수집 및 분석방법
4. 연구결과
1) 응답자 속성 분석
2) 신뢰도 분석, 확인적 요인분석 및 상관관계 분석
4) 연구모델 검증
5) 수정모델 구성
6) 최종 수정모델 제시
5. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
키워드
인터넷 포털 브랜드 브랜드 동일시 개인적 동일시 사회적 동일시 만족도 선호도 충성도 Internet Portal Brand Brand identification Satisfaction Preference Loyally저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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