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연구논문

방송광고 이월효과에 대한 실증적 연구
An Empirical Study about Carry-over Effects of broadcasting advertising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 5호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.155-166
  • 저자
    한상필, 주대홍, 정차숙
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73704

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4,300원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌 연구
  1) 이월효과(Carry-over Effect)의 측정모형
  2) 이월효과에 대한 선행연구
 3. 연구 문제
  1) 연구모형 설정
  2) 연구 문제
 4. 연구 방법
  1) 연구 설계
  2) 측정도구 및 조작적 정의
  3) 표본구성 및 조사방법
 5. 분석 결과
  1) 업종별 광고비 및 광고효과 분석
  2) 연구모형에 대한 분석결과
 6. 결론 
  1) 연구 결과 요약
  2) 연구의 의의 및 한계
 참고문헌
 영문초록

키워드

이월 효과 이월률 광고효과 비보조 상기율 코익 모형 Carry-over effects carry-over rate advertising effects unaided reacall koyck model

저자

  • 한상필 [ Sang Pil Han | 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]
  • 주대홍 [ Dae Hong Joo | 한국 CM종합연구소 국장 ]
  • 정차숙 [ Cha Suk Jeong | 한양대 광고홍보학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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