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연구논문
스폰서십에 의한 브랜드-이벤트 이미지 전이에 관한 연구: 브랜드와 이벤트 속성의 유사성을 중심으로
A Study of Transferring Image between Brand and Event on Sponsorship : Focusing on the Similarity of Attribute in Brand and Event
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 5호 (2006.12)바로가기
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- 페이지
- pp.143-153
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73703
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4,200원
원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
1) 스폰서십 효과
2) 실용적(Utilitarian) 속성과 쾌락적(Hedonic)속성
3) 개념 유사성(Concept Similarity)
4) 의미 전이 이론 (Theory of Meaning Transfer)
5) 조화 가설(Match-Up Hypothesis)
3. 가설 설정
4. 실험
1) 사전 조사
2) 본 조사
3) 실험 결과
5. 결론
1) 연구 결과의 요약
2) 연구의 시사점
3) 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
영문초록
키워드
스폰서십 브랜드 이벤트 이미지 전이 실용적 속성 쾌락적 속성 의미 전이 이론 조화 가설 Sponsorship Brand EVent Utilitarian Attribute Hedonic Attribute. Image TransferTheory of Meaning Transfer Match-Up Hypothesls저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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