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연구논문

IMC를 이루기 위한 커뮤니케이션 접점 선택 방안: 휴대폰 경쟁 상품군을 이용한 사례연구
Communication Channel Strategy for Achieving IMC : Case Study for Multi Group of Cellular Phones

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 5호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.117-128
  • 저자
    문성준, 김유경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73701

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4,300원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 접점 이론
  2) 광고 효과, 제품에 대한 인식과 구매 의사
 3. 연구문제 설정
 4. 방법론
  1) 조사 절차
  2) 외생 변인 설정
  3) 내생 변인 설정
 5. 분석 결과 및 검증
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

통합 마케팅 커뮤니케이션 다중 그룹 구조 방정식 접점 인지 구매의사 Integrated Marketing Communication Multi-9roup Structura1 Equation Modeling Touch Point C0gnition Purchase Intention

저자

  • 문성준 [ Moon Seung-jun | 인하대 언론정보학과 전임강사, 언론학박사 ]
  • 김유경 [ Kim, Yoo KYung | 한국외국어대 언론정보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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