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연구논문
기업의 공익활동의 유형이 기업에 대한 인지적 반응과 광고메시지에 대한 반응과정에 미치는 영향: 공익적 부합성과 호감도 차원의 매개 역할을 중심으로
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 5호 (2006.12)바로가기
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- 페이지
- pp.91-102
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73699
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 과제
4. 연구 방법
1) 실험 설계
2) 실험률 조작
3) 실험대상
4) 설문항목
5. 연구 결과
1) 항목별 타당도 검증 및 실험적 조작 점검
2) 공익활동 유형별 기업에 대한 인지적 반응 비교 분석
3) 공익활동 유형과 광고유형 별 광고에 대한 인지적 반응 비교 분석
4) 공익활동에 대한 인식이 기업 및 제품광고에 대한 인지적 반응에 미치는 영향
6. 결론 및 한계
참고문헌
영문초록
키워드
공익마케팅 공익부합성 공익 호감성 기업태도 광고반응 Cause Marketlng Cause Fit Cause Favorability Corporate Attitude Advertising Response저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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