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연구논문

TV 속 브랜드 노출 현황 분석: 프라임 타임 대 프로그램을 중심으로
Hybrid Advertising, Brand Appearance, Brand Placement, Product Placement

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 5호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.75-89
  • 저자
    박재진, 김은진, 장요섭, 오윤주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73698

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구문제
  1) 간접광고의 개념 및 현황
  2) 간접광고 현황 연구
 3. 연구방법
  1) 분석 대상과 유목
  2) 분석절차
 4. 연구결과
  1) 프로그램 정보
  2) 제품( 브랜드) 별 빈도 
  3) 노출방식별 빈도
 5. 논의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

브랜드 노출 간접광고 브랜드 배치 제품 배치 Brand appearance hybrid advertising brand placement product placement

저자

  • 박재진 [ Jae Jin Park | 부산대 신문방송학과 조교수, 언론학박사 ]
  • 김은진 [ Eun Jin Kim | 부산대 신문방송학과 박사과정 ]
  • 장요섭 [ Yo Seup Jang | 부산대 신문방송학과 석사과정 ]
  • 오윤주 [ Yun Ju Oh | 부산대 신문방송학과 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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