Earticle

현재 위치 Home

연구논문

e-스포츠 참여유형과 관심도에 따른 e-스포츠 스폰서쉽 효과의 실증적 연구
An Empirical Study of the Effectivenessof E-sports Sponsorship Based on the Participation Type and User's Interest.

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 4호 (2006.11)바로가기
  • 페이지
    pp.189-215
  • 저자
    서구원, 이철영, 이효례
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73692

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,600원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 스포츠 스폰서쉽
  2) e-스포츠의 개요
  3) e-스포츠의 특성
  4) e-스포츠 참여 유형
  5) e-스포츠 스폰서쉽 효과
  6) e-스포츠에 대한 관심도
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 표본 선정
  2) 설문재용 및 구성
  3) 측정 변수의 조작적 정의
  4) 통계 분석
 5. 분석 결과
  1) 조사대상자의 인구통계적 특성
  2) 척도의 타당성 및 신뢰성 분석
  3) 일반 스포츠 스폰서쉽과 e-스포츠 스폰서쉽 효과의 차이
  4) e-스포츠 참여유형에 따른 e-스포츠 스폰서쉽 효과의 차이
  5) e-스포츠에 대한 관심도에 따른 e-스포츠스폰서쉽 효과의 차이
 6. 결론 및 논의
  1) 연구결과의 요약
  2) 실무적 잋 이론적 시사점
  3) 연구의 한계
 참고문헌
 영문초록

키워드

S-스포츠 스폰서쉽 기업이미지 시장세분화 효과 e-sports sponsorship corporate image segmentation effectiveness

저자

  • 서구원 [ Koo Won Suh | 한양사이버대 광고홍보학과 교수, 마케팅박사 ]
  • 이철영 [ Chull Young Lee | 홍익대 광고홍보대학원 교수, 커뮤니케이션박사 ]
  • 이효례 [ Hyo Rye Rhee | 홍익대 문화콘텐츠 전략연구소 선임연구소 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제17권 4호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.