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연구논문

TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구
A Study on Trend and Recognition of Television Indirect Advertisement

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 4호 (2006.11)바로가기
  • 페이지
    pp.61-86
  • 저자
    염성원, 김동준, 한승수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73687

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원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 연구방법
 3. 간접광고의 개념과 유형
  1) 간접광고의 개념
  2) 간접광고의 유형
  3) 간접광고로서의 PPL
 4. 간접광고 연구동향 및 쟁점
  1) 연구동향
  2) 간접광고 관련 주요 논의 일지
  3) 간접광고에 관한 쟁점
 5. 우리나라의 간접광고 현황
  1) 간접광고에 대한 법ㆍ제도적 현황
  2) 간접광고 시행 현황 및 증가원인
 6. 전문가 인터뷰 결과
  1) 인식조사 결과
 7. 결론
  1) 요약 및 함의
  2) 연구의 한계 및 제언
 참고문헌
 영문초록

키워드

간접광고 협찬 PPL Indirect Advertisement PPL Sponsorship

저자

  • 염성원 [ Sung Won Yeom | 평택대 광고홍보학전공 교수, 광고학박사 ]
  • 김동준 [ Dong Jun Kim | 성균관대 대학원 박사과정 ]
  • 한승수 [ Seung Soo Han | 성균관대 신문방송학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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