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연구논문
국내 광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구
The Study on The Brand Management System of Korean Companies
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 4호 (2006.11)바로가기
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- 페이지
- pp.33-60
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73686
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원문정보
목차
1. 서론
2. 기업의 브랜드관리에 관한 이론적 고찰
1) 브랜드 관리 패러다임의 변화
2) 브랜드 관리의 연구동향
3. 브랜드 관리의 과정과 요소
1) 국내 일반 모형
2) 해외모형
4. 연구문제
5. 연구방법
1) 설문조사
6. 연구결과
1) 분석 대상 기업의 분류
2) 브랜드관리의조직 현황 및 실태
2) 브랜드목표 및 아이덴티티전략 활용 실태
3) 브랜드 관리모델 및 가이드라인 실태
4) 브랜드관리 전문가 활용실태
5) 브랜드자산 평가 실태
6) 브랜드관리의 장애요인들
7) 브랜드커뮤니케이션전략 활용실태
8) 브랜드커뮤니케이션 수단 활용실태
7. 브랜드관리 실태 개선방안 및 함의
1) 조직의 관점
2) 제도 및 관리관점
3) 전략 및 전술적 관점
4) 실행적 관점
8. 맺음말
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드관리 브랜드아이덴티티 브랜드체계 브랜드전략 브랜드자산 브랜드구축 brand management brand building brand identity brand system brand strategy brand equity저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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