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연구논문
후원자 유형과 후원 일치성이 공익광고에 대한 태도와 후원자 신뢰성에 미치는 영향
The Effects of Sponsor Type end Congruence in Sponsorship on Public Service Advertising Atttitude and Sponsor Credibility
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 3호 (2006.09)바로가기
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- 페이지
- pp.65-81
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73670
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 후원
2) 후원자 유형
3) 후원 일치성
3. 연구 가설
4. 연구 방법
1) 연구 대상
2) 실험 설계
3) 독립 변수
4) 종속 변수
5) 실험 재료
6) 실험 절차
5. 연구 결과
1) 광고 태도
2) 후원자 신뢰성
6. 논의
참고문헌
영문초록
키워드
스폰서 유형 스폰서십 일치성 공익광고태도 스폰서 신뢰성 sponsor type sponsorship congruence public service advertising attitude sponsor credibility저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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