현재 위치
Home
연구논문
"다른 사람에게 적극 추천은 했는데… 저는 안 샀어요.": 잡지 관여도에 따른 잡지 애드버토리얼의 태도 vs. 행동 설득 효과에 관한 연구
'I strongly recommended it to others but I didn' buy it for myself.' : Attitudinal and Behavioral Persuasion Effect of Magazine Advertorials on high and low Magazine Involvement consumers.
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제17권 3호 (2006.09)바로가기
-
- 페이지
- pp.7-31
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73666
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,300원
원문정보
목차
1. 기존 연구의 논의
1) 관여도와 설득효과
2) 브랜드 태도와 구매 행동
3) 잡지 애드버토리얼 효과
2. 연구 방법 및 가설
1) 조사 대상자 및 조사 과정
2) 종속변수 설득효화 측정 항목
3) 연구 가설
3. 연구 결과
1) 관여도
2) 가설 H1 검증 : 기억 효과
3) 가설 H2의 검증 : 태도효과
4) 가설 H3의 검증 : 행동 효과
4. 논의 및 향후 연구
참고문헌
영문초록
키워드
잡지 에드버토리얼 태도 및 구매동 설득효과 관여도 Magazine Advertorial Brend Memories Attitudinal/Behavioral Effects Involvement levels저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제17권 3호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.