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연구논문
글로벌웹사이트 광고의 지역화(Regionalization) 전략에 관한 고찰: 동/서양의 6개국 시장을 비교대상으로 한 접근
An AnaIysis of Global Web site Advertising: A Multi-country Comparison of Eastern and Western Markets
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 2호 (2006.06)바로가기
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- 페이지
- pp.225-250
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73663
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원문정보
목차
1. 서론
2. 관련문헌고찰
1) 광고비주얼의 기능
2) 국제광고 메시지의 문화적 적응화 전략
3) Hall의 정보맥락(Information Context)
3. 가설성정
1) 문자적 비주얼과 상징적 비주얼
2) 유명인(celebrity) 모델
3) 사진 vs. 삽화
4) 제품노출
4. 연구방법
1) 표분광고 및 분석대위
2) 코딩
5. 연구결과
1) 문자비주얼과 상징비주얼
2) 유명인 모델
3) 사진/삽화의 사용
4) 제품노출
6. 논의 및 제언
7. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
글로벌 광고 지역화(Regionalization)전략 웹광고 광고비주얼 비교연구 Global advertising Information context Web advertising Regionalization Advertising visual저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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