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연구논문

Perceived Message Factors of Service Advertising : A cross-cultural comparison between Korea and USA
서비스광고 메시지의 요인분석: 한국과 미국의 비교문화적 연구

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 2호 (2006.06)바로가기
  • 페이지
    pp.161-192
  • 저자
    Hung Kyu Kim, Yu Sook Lee, Joo Yun Hwang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73658

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원문정보

목차

1. Introduction
  1) Why Audience Study?
  2) Why cross-cultural and Q study ?
 2. Literature Review
  1) Service vs Product Ad
  2) Cross-cultural stdies in advertising
 3. Methodology
  1) Q samples
  2) P samples and Q sorting
 4. Findings
  1) Korean Factors
  2) American Factors
 5. Discussion and Conclusion
 References
 국문초록

키워드

서비스광고 비교연구 광고지각 Q방법론 Q-methodology service advertising cross-cultural study advertising perception

저자

  • Hung Kyu Kim [ 김흥규 | 한국외국어대 신문방송학과 교수, 언론학박사 ]
  • Yu Sook Lee [ 이유숙 | 한국외국어대 신문방송학과 박사과정 ]
  • Joo Yun Hwang [ 황주연 | 한국외국어대 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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