Earticle

현재 위치 Home

연구논문

광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증
The Validation and Development of a Scale to Measure Advertising Creativity

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 2호 (2006.06)바로가기
  • 페이지
    pp.7-41
  • 저자
    김병희, 한상필
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73645

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

7,800원

원문정보

목차

1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 광고 창의성의 평가준거
  2) 광고 창의성 측정 척도개발 연구
 3. 연구방법
  1) 구성개념 범위의 구체화
  2) 항목 표본 개발
  3) 초기항목 자료수집
  4) 측정 항목의 정화
  5) 일차 자료수집
  6) 이차 자료수집
  7) 신뢰도 평가
  8) 타당도 평가
  9) 표준 척도의 개발
 4. 연구결과
  1) 일차자료 탐색적 요인분석 결과
  2) 이차자료 탐색적 요인분석 결과
  3) 신뢰도 검증
  4) 타당도 검증
  5) 광고 창의성의 판별력
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

광고 창의성 척도개발 타당화 advertising creativity scale development validation

저자

  • 김병희 [ Kim, Byoung Hee | 서원대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
  • 한상필 [ Han, Sang-Pil | 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제17권 2호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.