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소비자 원산지 반감과 광고모델의 원산지 현출성에 따른 광고 효과
Advertising effects varied by the salience of country-of-origin by endorser and animosity toward the country
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 1호 (2006.03)바로가기
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- 페이지
- pp.53-76
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73608
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 외국인 모델의 효과에 관한 연구
2) 원산지 효과(country-of origin effects)
3) 원산지 단서와 국제 광고의 효과
4) 원산지에 대한 부정적 감정이 제품 평가에 미치는 영향
3. 가설설정
4. 연구방법
1) 실험설계
2) 피험자
3) 독립 변수
4) 종속 변수
5) 설문지의 구성과 절차
6) 실험 자극
5. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
영문초록
키워드
원산지 광고모델의 원산지 현출성 원산지 반감 광고모델 광고효과 Country of origin Endoser Animosity Advertising effect Salience저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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