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브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 소비자 만족, 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향: 한국 소비자들의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 유형 인식을 중심으로
Effect of the Congruence between Brand Personality and Self-Image on Customer Satisfaction, Consumer-Brand Relationship and Brand Loyalty in Korean Culture
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제17권 1호 (2006.03)바로가기
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- 페이지
- pp.7-24
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73606
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구가설
1) 브랜드 개성과 자아이미지와의 일치성
2) 소비자 만족
3) 소비자-브랜드 관계(Consumer-brand relationship)
3. 연구방법
1) 사전조사
2) 본조사
4. 분석 결과
1) 표본의 인구통계학적 특성
2) 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증
2) 연구가설의 검증
5. 결론
1) 연구결과 및 의의
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 개성 자아이미지 소비자 만족 소비자-브랜드 관계 브랜드 총성동 brand personality self-image consumer-brand relationship consumer satisfaction and brand loyalty저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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