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연구논문
광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과
The Moderating Role of Brand Reputation in the Relationship between Explicit and Implicit Expression in Ad and Brand Aititude/purchase Intention
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 5호 (2005.12)바로가기
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- 페이지
- pp.249-263
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73598
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 모형 및 가설
4. 연구방법
1) 광고의 선정
2) 브랜드 명성의 조작
3) 실험설계
4) 측정
5. 연구결과
1) 조작의 확인
2) 가설검증결과
6. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 명성 브랜드 태도 명시적 표현 암시적 표현 Brand Reputation Attitude toward Brand Explicit Expression; Implicit Expression저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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