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연구논문
경쟁/비경쟁 광고 상황에서 제품의 평가에 미치는 사전 지식의 효과 연구: 개별속성 정보처리(item-specific processing) 대 관계적 정보처리(relational processing) 모형을 중심으로
The Moderating Effecfs of Consumery Product Knowledge on Product Memory and Evaluations within the item-spacific and Relational Processing Framework
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 5호 (2005.12)바로가기
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- 페이지
- pp.215-232
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73596
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5,200원
원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 두 가지 형태의 약호와 : 개별속성 관계적 처리 모형
2) 제품 지식
3) 경쟁/비경쟁 광고 상황
3. 가설
1) 회상
2) 제품 평가
4. 연구 방법
1) 연구의 설계와 연구 대상
2) 자극 광고의 구성
3) 독립 변인
4) 종속 변인
5) 사전 조사
5) 본 연구
5. 결과 및 해석
1) 예비 분석
2) 가설 검증
6. 결론 및 논의
7. 연구의 제한점과 향후 과제
참고문헌
영문초록
키워드
제품지식 개별속성 대 관계적 처리 경쟁 광고 상황 회상 평가 product knowledge. item specific and relational processing competitive ad context recall evaluation저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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