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연구논문
노출조건과 반복횟수에 따른 광고효과: 상표친숙도의 조절역할을 중심으로
Advertising Effects of Exposure Condition and Repetition Number in TV Commercials : The Moderating Role of Brand Familarity
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 5호 (2005.12)바로가기
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- 페이지
- pp.195-213
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73595
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원문정보
목차
1. 문제 제기
2. 관련 문헌 고찰
1) 암묵기억(implicit memory)을 이용한 광고효과 연구
2) 광고 반복과 광고효과의 관계
3) 광고효과 과정에서 상표친숙도의 역할
4) 연구 문제 설정
3. 연구 방법
1) 연구 설계
2) 변인 설정
3) 실험자극물 제작 및 실험절차
4. 연구 결과
1) 광고몰입도와 광고반복에 따른 기억효과
2) 상표친숙도의 조절효과 검증
5. 결론
1) 요약 및 논의
2) 연구의 제한점
참고문헌
영문초록
키워드
방송광고 광고효과 반복노출 상표친숙도 TV Commercial Advertising Effects Repetitive Exposure Brand familarity저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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