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연구논문

TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구
A Study on Product Placement Effects in the TV CM Advertisements Which follows in Advertising and Consumer Factors.

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 5호 (2005.12)바로가기
  • 페이지
    pp.159-177
  • 저자
    유승엽, 김은희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73593

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5,400원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 제품배치의 형태
  2) 노출유형과 제품관련성
  3) 메시지 소구 효과와 제품배치
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 피험자
  2) 실험절차 및 도구
  3) 광고 및 프로그램 선정
  4) 실험광고 변인의 처치와 측정도구
  5) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 제품배치형태와 제품의 속성 및 메시지 소구방식에 따른 광고 속 제품의 주목율과 회상율
  2) 제품배치형태와 제품관련성 및 메시지 소구방식에 따른 회상율
  3) 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가가 주목을 미치는 영향
 6. 결과 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

제품관여 메시지소구 제품관련성 PPL PPL product Involvement message appeal product relevance

저자

  • 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사 ]
  • 김은희 [ Eun, Hee Kim | 남서울대 광고홍보학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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