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연구논문

라디오 광고 커뮤니케이션 전략에 대한 연구: 제작형태에 대한 전문가의 견해와 일반 수용자의 인식과 태도를 중심으로
Research on the Application of Radio Advertising Communication Strategy : Focused on the product style of the radio advertising practitioners view points with consumers cognition and attitude.

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 5호 (2005.12)바로가기
  • 페이지
    pp.93-110
  • 저자
    이상훈, 최일도
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73589

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원문정보

목차

1. 연구의 배경 및 연구목적
 2. 문헌검토
  1) 라디오 광고와 커뮤니케이션 효과
  2) 라디오 광고의 수용자
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구과정
  2) 현행 라디오 광고 제작형태 조사
  3) 라디오 광고 전문인 조사
  4) 일반 수용자 조사
 5. 연구결과
  1) 현행 라디오 광고 제작형태 조사
  2) 라디오 광고 전문인 조사
  3) 일반 수용자 조사
 6. 결론 
  1) 요약 및 결론
  2) 제언 및 연구의 한계
 참고문헌
 영문초록

키워드

라디오 광고 청각 커뮤니케이션 매체효과 광고 전문가. 라디오 수용자 라디오 광고 전략 radio advertising sound communication media effect advertising practitioner radio audience radio advertising strategy

저자

  • 이상훈 [ Rhee, Sang-Hoon | 영산대 언론광고영상학부 교수, 광고학박사 ]
  • 최일도 [ Choi, II-Do | 한국외대 언론정보학부 강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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