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연구논문
인터랙티브 TV 광고와 일반 광고에서 인센티브와 관여도가 광고인지반응에 미치는 영향에 관한 연구
The Influence of the Incentive and the Involvement on Cognitive Response in theI nteractive TV Advertising and the General TV Advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 5호 (2005.12)바로가기
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- 페이지
- pp.7-26
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73584
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원문정보
목차
1. 서론
1) 연구 배경 및 연구 목적
2. 이론적 배경
1) 인터랙티브 TV 광고 관련 문헌연구
2) 상호작용성과 광고 효과
3) 인터랙티브 TV 광고와 소비자 인지반응
3. 연구의 설계
1) 연구 모형 및 연구 가설
2) 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
1) 연구 결과의 요약 및 시사점
2) 논문의 제한점 및 향후 연구를 위한 제안
참고문헌
영문초록
키워드
디지털방송 인터랙티브TV광고 상호작용성 인지반응 Digital Broadcasting Interactive TV Advertising Interactivity Cognitive Response저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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