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연구논문

국제광고 연구에 있어서의 감정주의-중립주의 문화차원 적용을 위한 탐색적 고찰
An Application of the Affectivity versus Neutrality Dimension to Cross-Cultural Advertising Research

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 4호 (2005.11)바로가기
  • 페이지
    pp.137-154
  • 저자
    한규훈, 전영우
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73578

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원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 이론적 배경
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 국가 선정
  2) 표본 추출
  3) 분석틀
  4) 코더 채용 및 훈련
 5. 분석 결과
  1) 메인 캐릭터 (Main Character)
  2) 비언어적 표현(Nonverbal Expressions)
  3) 언어적 표현(Verbal Expressions)
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

국제광고 감정주의-중립주의 비교문화 연구 analysis cultural dimension affectivity vs. neutrality international advertlsing Cross-Cultural analysis

저자

  • 한규훈 [ Kyoo-Hoon Han | 제일기획 광고기획국장, 광고학박사 ]
  • 전영우 [ Young-Woo Jun | 인천대 신문방송학과 부교수, 언론학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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