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연구논문
상호작용성의 구성요인이 인터랙티브 TV광고의 효과과정에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Influence of Components of Interactivity on Interactive Television Advertising Effects
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 4호 (2005.11)바로가기
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- 페이지
- pp.79-107
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73576
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구 및 이론적 배경
1) 인터랙티브 TV 광고
2) 상호작용성
3) 인터랙티브 TV의 상호작용성 구성요인
4) 광고효과의 중재변인에 대한 기존연구
3. 연구가설의 설정
4. 연구방법
1) 주요변인의 조작적 정의
2) 실험방법
3) 실험절차
5. 연구결과
1) 기술통계 분석
2) 확인적 요인분석 및 연구 모형의 적합도
3) 가설검증
6. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
인터랙티브 TV 광고 상호작용성 효과걱정 구성요인 Interactive Televesion Advertising Interactivity Effect Process Component저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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