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연구논문

정부 부처의 효율적인 정책 홍보 전략에 관한 연구
An External Audit for Effective Policy Public Relations

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 4호 (2005.11)바로가기
  • 페이지
    pp.31-54
  • 저자
    박주연, 문철수, 박현순
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73574

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원문정보

목차

1. 연구의 목적
 2. 이론적 배경
  1) 정부 PR 시스템의 변화
  2) 디지털 미디어 환경 변화에 따른 수용자의 미디어 이용형태 변화
  3) 국정홍보와 매체 전략
  4) 국정홍보와 메시지 전략
 3. 연구방법
  1) 연구문제 설정
  2) 연구절차
 4. 연구결과
  1) <연구문제 1> 정책홍보의 조직 및 업무처리 측면
  2) <연구문제 2> 정책홍보의 메시지 및 매체 전략 측면
  3) <연구문제 3> 공중관계 관리 측면
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

정책홍보 메시지 전략 매체 전략 공중관리 전략 Policy Public Relations PR Message Strategies Media StrategiesRelationship Building with Publics.

저자

  • 박주연 [ Joo Yeun Park | 한국언론재단 연구위원, 언론학박사 ]
  • 문철수 [ Chul Soo Moon | 한신대 광곻홍보학과 부교수, 언론학박사 ]
  • 박현순 [ Hyun Soon Park | 성균관대 신문방송학과 전임강사, PR박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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