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DEFENDER 모델과 비교광고를 이용한 기존제품들의 포지셔닝 전략
A Positioning Strategy of Established Brands Using DEFENDER Model and Comparative Advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 3호 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.251-278
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73571
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원문정보
목차
1. 서론
2. 비교광고의 포지셔닝 효과에 관한 선행연구
1) 비교광고의 유형과 효과에 관한 선행연구
2) 비교광고(comparative advertising)의 포지셔닝 효과
3. DEFENDER 모델
1) 이 연구에서 DEFENDER모델의 유용성
2) DEFENDER 모델에서 시장점유율 추정
3) per $ 지각도와 선호체계(선호분포) 추정
4. 실증연구
1) 실험제품 및 실험광고
2) 실험설계
3) 변수의 조작적 정의 및 측정
5. 분석결과
1) 속성의 중요도
2) 선호함수의 추정
3) per $ 지각도
4) DEFENDER 모델을 이용한 시장점유율 효과 추정
6. 연구의 결과와 한계점
1) 연구의 결과와 토론
2) 연구의 한계점과 향후연구
참고문헌
영문초록
키워드
비교광고 DEFENDER 모델 컨조인트 분석 포지셔닝 효과 comparative advertising DEFENDER model Conjoint Analysis Positioning effect저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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