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모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구
The Predictors of Intention of Clicking Mobile Advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 3호 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.191-218
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73569
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원문정보
목차
1. 연구목적
2. 이론적 배경
1) 광고에 대한 태도
2) 광고수신 후 행동에 대한 태도
3) 광고 수신에 대한 보상제공
4) 매체이용동기
5) 매체관여도(media involvement)
6) 매체이용량
7) 휴대폰 중독성
8) 인지욕구(Need for Congnition)
9) 인구통계적 특성들
3. 연구방법
1) 실험설계
2) 실험대상 광고물의 선정
3) 실험절차
4) 실험대상자의 선정
5) 연구개념의 측정
6) 분석방법
4. 연구결과
1) 예측변인들의 검증
2) 광고유형별 예측변인들의 검증
5. 요약 및 결론
참고문헌
영문초록
키워드
휴대폰 모바일광고 모바일광고접속 쿠폰광고 무선인터넷광고 MMS 광고 광고에대한 태도 매체이용동기 매체관여도 매체이용량 SMS mobile advertising intention of clicking mobile ad attitude toward mobile ad motivation for media usage product involvement need for cognition저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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