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기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구: 동일시 이론의 적용
A Study on Consumer's Attitude about Mecenat Activity of Corporate Brand
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 3호 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.83-117
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73565
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원문정보
목차
1. 서론
2. 관련 문헌연구 및 연구가설 설정
1) 메세나에 관한 연구
2) 브랜드 개성에 관한 연구
3) 일체감(동일시)에 관한 연구
4) 연구가설
3. 연구방법론
1) 연구모형
2) 연구표본 선정
3) 연구대상 기업 브랜드 및 메세나 선정
4) 변수의 측정
4. 분석 결과
1) 브랜드/메세나 개성 요인 분석
2) 연구가설 검증
5. 논의 및 결론
1) 연구의 요약
2) 연구의 시사점, 한계점, 및 향후 연구과제
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 개성 브랜드 동일시 브랜드 태도 메세나 문화마케팅 Brand Personality Brand Identification Brand Attitude Mecenat Culture Marketing저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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