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게임 속 브랜드배치 시 브랜드와 게임맥락간 이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 효과: 성인과 아동의 효과차이를 중심으로
Effects of Image Congruence between Brand and Game Context on Brand Attitudes in brand placements in Game : Differential Effects between adult and Child
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 3호 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.33-53
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73563
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설의 설정
1) 브랜드와 게임맥락(contexts)간의 이미지 일치성의 중요성
2) 아동의 정보인출 및 추론능력
3. 연구방법
1) 사전 조사
2) 본 조사
4. 연구결과
1) 실험조작의 점검
2) 종속변수의 단순화
3) 가설검증 및 분석결과에 대한 논의
5. 결론 및 논의
1) 연구결과의 요약 및 시사점
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
영문초록
키워드
게임속 브랜드배치 이미지 일치성 연령(성인과 아동) 에 따른 정보인출 및 추론능력 brand placements in computer game image congruence information retrieval and inference ability by age(aduit vs child)저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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