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연구논문
유머광고의 효과에 관한 연구: 개인적 상품관여도의 매개역할을 중심으로
Effectiveness of Humor Advertising : A Moderating role of Individual Product Involvement
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 1호 (2005.03)바로가기
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- 페이지
- pp.141-162
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73530
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 유머유형
2) 유머를 인지하는 수준
3) 인구통계학적 및 사회심리학적 요인
4) 프로그램 컨텍스트
5) 관여도 및 유사개념(인지욕구, 상품관련성 등)
6) 기타
3. 이론적 배경 및 가설설정
1) 개인적 상품관여도의 역할
2) 광고반응 변인들에 대한 유머 소구의 효과
4. 연구 방법
1) 사전 조사
2) 본 실험
5. 결과분석
6. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
키워드
유머광고효과 개인적 상품관여도 주의분산가설 Humor Advertising Individual Product Involvement Distraction Hypothesis저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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