현재 위치
Home
연구논문
수직적 브랜드 확장시 확장제품의 광고유형에 따른 소비자의 확장제품평가에 관한 연구
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제16권 1호 (2005.03)바로가기
-
- 페이지
- pp.95-118
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73526
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,100원
원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설의 설정
1) 확장제품의 광고유형 효과에 관한 선행연구
2) 하향확장 시 모제품과 확장제품간 지각된 기술적 유사성과의 상호작용이 확장제품의 광고유형 효과에 미치는 영향
3) 상향확장 시 모제품과 확장제품간 지각된 기술적 유사성과의 상호작용이 확장제품의 광고유형 효과에 미치는 영향
3. 연구방법
1) 사전조사
2) 본 조사
4. 연구결과
1) 실험조작의 점검
2) 종속변수의 단일변수화
3) 가설의 검증
5. 결론 및 논의
1) 연구의 의의 및 시사점
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
부록
영문초록
키워드
확장제품의 광고유형(정교화/관련성) 수직적 브랜드확장의 방향(하향/상향) 지각된 기술적 유사성 확장제품평가 ad strategy(elaborational ad vs. relational ad) direction of vortical extensionperceived similarity of technology. brand extension evaluation저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제16권 1호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.