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연구논문
프로그램 특성에 따른 TV 시청자들의 ZAPPING 정도, 그리고 그것이 광고 효율성에 미치는 영향: ZAP IN, ZAP OUT, 그리고 ZAPRATE을 중심으로
Analysis of Zap Rate, Zap-In Rate, and Zap-Out Rate Based on Program Share, Type, and Time Zone, and Their Prossible Effects on Advertising Effectiveness
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 1호 (2005.03)바로가기
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- 페이지
- pp.67-93
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73486
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원문정보
목차
1. 들어가는 말
2. 선행 연구
1) TV 시청 중 행동들과 광고 시청률
2) 광고 시청률과 비히클 시청률 : 피플미터 연구
3) 재핑(Zapping)
3. 연구문제
4. 연구 방법
1) 주요 변수의 정의 및 측정
2) 분석 자료
5. 연구 결과
1) 개관
2) 점유율, 프로그램 길이와 재핑 정도
3) 프로그램 유형과 ZAPRATE
4) 시간대와 ZAPRATE
6. 요약, 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
광고 매체기획 재핑 시청률 Advertising Media Planning Zapping Rating저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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