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연구논문

온라인 브랜드 커뮤니티에서의 초기신뢰에 관한 연구
The Effects of Initial Trust in On-line Brand Community

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제15권 5호 (2004.12)바로가기
  • 페이지
    pp.459-478
  • 저자
    이두희, 이현정, 박상태
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73410

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 기존문헌 검토
  1) 온라인 브랜드 커뮤니티에 대한 기존 연구
  2) 초기신뢰에 관한 연구
 3. 연구모형과 가설설정
  1) 연구모형
  2) 가설 설정
 4. 연구방법
  1) 조사대상
  2) 변수의 조작적 정의 및 측정
  3) 실험절차
  4) 분석방법
 5. 분석결과
  1) 측정치의 타당성과 신뢰도 분석
  2) 연구가설의 검증
 6. 결론 및 연구의 한계
  1) 결론 및 시사점
  2) 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 영문초록

키워드

브랜드 커뮤니티 신뢰 초기신리 커뮤니티 가입의도 신뢰성향 brand community trust initial trust intention of joining the community personal disposition to trust

저자

  • 이두희 [ Doo Hee Lee | 고려대 경영학과 교수, 경영햑 박사 ]
  • 이현정 [ Hyun Joung Lee | 고려대 경영학과 박사과정 ]
  • 박상태 [ Sang Tae Park | 고려대 경영학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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