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연구논문
지각된 브랜드가치가 시장가격 결정과 브랜드선택행동에 미치는 영향에 관한 연구
The Study of the Effect of Perceived Brand Value on Market Price and Brand Choice Behavior
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 5호 (2004.12)바로가기
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- 페이지
- pp.439-457
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73407
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌고찰
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드가치의 측정
3. 연구방법
1) 연구과제의 설정
2) 연구대상 제품의 선정과 주요 변수의 측정
3) 표본의 구성 및 자료수집
4. 실증분석 결과
1) 지각된 브랜드 가치와 시장가격과의 관계
5. 결론 및 논의
1) 연구결과의 요약
2) 연구결과의 마케팅 전략적 시사점
3) 본 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드가치 브랜드선택 시장가격 브랜드력 준거가격 Brand equity Perceived brand value Marker price Brand choice Brand power저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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