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연구논문
국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구: 한,중,미 현지인 광고 실무자의 관점을 중심으로
Research on the Application of Global Advertising Strategy and the Fitness ofthe Operation. : Focused on the Perspective of the Advertising Practitioners in South Korea, Chino andthe United States.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 5호 (2004.12)바로가기
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- 페이지
- pp.201-220
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73383
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원문정보
목차
1. 연구배경 및 목적
2. 선행연구 및 이론적 배경
1) 국제광고 관련 연구의 경향
2) 국제광고 전략과 문화차원
3. 연구문제와 연구방법
1) 연구문제
2) 연구방법
4. 연구결과 및 논의
1) 연구결과 분석
2) 연구결과에 대한 논의
5. 결론
1) 요약 및 결론
2) 제언 및 연구의 한계
참고문헌
영문초록
키워드
국제광고 광고실무자 광고캠페인 브랜드 표준화 현지화 global advertising advertising practitioner advertising campaign brand standardization localization저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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