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연구논문

모바일광고의 표현형태에 대한 탐색적 실험연구
The Effects of Wireless Advertising Modes on Memory, Aad, Ab, and Behavior Intention

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제15권 5호 (2004.12)바로가기
  • 페이지
    pp.153-175
  • 저자
    박재관, 양병화
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73379

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 모바일 광고의 개념
  2) 모바일 광고의 특성
  3) 모바일 광고의 표현형태
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 연구설계 및 피험자
  2) 실험자극의 제작과 실험절차
  3) 변수의 측정과 신뢰도
  4) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 광고에 대한 인지도
  2) 광고태도(Aad)
  3) 브랜드태도(Bb)
  4) 구매의도(Ip)
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

모바일광고 무선 인터넷 무선 마케팅 표현전략 모바일 광고형태 wireless advertising mobile marketing mobile advertising effect mobile advertising modes

저자

  • 박재관 [ Park. Jae-kwan | 경주대 방송언론광고학부 부교수, 광고학박사 ]
  • 양병화 [ Yang, Byung-hwa | 경주대 방송언론광고학부 전임강사, 광고학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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