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연구논문
브랜드 확장에서의 광고효과: 모 제품과 확장 제품간의 연결성 연구
Advertising Effects in Brand Extension : The Artificial Link between the Parent and Extension Product
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 5호 (2004.12)바로가기
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- 페이지
- pp.131-151
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73377
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원문정보
목차
1. 서론
2. 브랜드 확장에 관한 기존의 연구들
1) 모제품과 확장제품간의 지각된 적합성에 관한 연구
2) 적합성에 대한 브랜드컨셉에 차원의 일치성에 관한 연구
4) 모브랜드의 컨셉이 광고효과에 미치는 영향
5) 기능주의적광고와 상징주의적 광고
3. 가설 설정 및 연구문제
4. 연구방법
1) 실험의 개요
2) 실험 자극물의 개발 : 사전조사
3) 설문지의 구성
4) 실험참가자의 구성
5. 연구결과
1) 실험조작의 확인
2) 연구가설의 검정 및 연구문제 결과
6. 요약 및 결론
1) 연구결과 요약
2) 연구의의와 시사점
3) 연구의 한계 및 미래의 연구방향
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드확장 광고효과 brand extension advertising effectiveness저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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