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연구논문
광고 크리에이티브 단서로서 로맨틱 표현의 강도와 성별에 따른 Aad
The Influence of Gender and the Magnitude of Romantic Appeal as Ad Creative Use on the Attitude Toward the ad(Aad)
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 5호 (2004.12)바로가기
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- 페이지
- pp.83-99
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73375
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 로맨틱 사랑의 강도와 광고효과
2) 성별에 따른 소비자의 광고정보처리
3. 연구가설
3. 연구방법
1) 조작점검
2) 참여자 및 실험설계
3) 독립변인
4) 종속변인
5) 분석방법
4. 결과
1) 즐거움 척도와 각성 척도에 대한 타당도 및 신뢰도 분석
2) 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
로맨틱 광고 성적 광고 광고에 대한 태도 romantic ads sexual appeal attitude toward the ad저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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