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연구논문

호스트셀링 광고효과에 관한 연구: 맥락효과와 프로그램 전후 및 중간광고비교
A Study on the Effects of the Host-Selling Advertising : Focus on Program-Ad Context and Presentation

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제15권 5호 (2004.12)바로가기
  • 페이지
    pp.29-55
  • 저자
    이상민, 유승엽
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73373

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6,600원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 호스트셀링 광고효과
  2) 프로그램 맥락효과
  3) 광고제시순서 효과연구
  4) 가설설정
 3. 방법 및 절차
  1) 실험설계 및 피험자
  2) 독립변인의 통제
  3) 종속변인 측정
  4) 실험절차
  5) 자료분석
 4. 결과
  1) 실험자극물 조작검증 결과 
  2) 광고제시순서와 프로그램-광고 맥락에 따른 호스트셀링광고 기억효과
  3) 광고제시순서와 프로그램-광고 맥락에 따른 호스트셀링 광고태도효과
  4) 광고제시순서와 프로그램-광고맥락 일치여부에 따른 호스트셀링광고 구매의도
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

맥락효과 광고제시순서 호스트셀링 패러디광고 광고효과 Host-selling Program-Ad Context Effect Advertising Presentation

저자

  • 이상민 [ Lee, Sang Min | 백석대 광고홍보학과 조교수, 광고학박사 ]
  • 유승엽 [ Yu, Seung Yeob | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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