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연구논문
광고모델의 인종구성이 소비자반응에 미치는 영향: 제품유형과 제품원산지의 역할을 중심으로
The effects of ethnic composition of multiple andorses on consumer responses : The role of product type and country-of-origin
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 4호 (2004.11)바로가기
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- 페이지
- pp.277-296
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73369
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌고찰
3. 이론적 배경 및 가설설정
1) 제품유형의 역할
2) 실용적 제품
3) 쾌락적 제품
4. 실험
1) 실험설계와 응답자
2) 실험변수의 조작 및 실험절차
3) 변수의 측정
4) 분석결과
5. 결론
1) 연구결과에 대한 논의
2) 연구의 한계점 및 향후연구에 대한 제언
참고문헌
영문초록
키워드
광고모델 인종구성 제품유형 제품원산지 합의성 원리 일치가설 advertising endorsers ethnic composition product type country-of-origin consensus principle match-up hypothesis저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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