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연구논문
브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구: I-PRos의 영향과 광고역할을 중심으로
New paradigm of brand Image typology and role of communications
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 4호 (2004.11)바로가기
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- 페이지
- pp.155-184
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73364
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원문정보
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경
1) 브랜드 자산의 핵심요소로서의 브랜드 이미지
2) 브랜드 이미지의 유형 및 특성 : 선행연구
3) 브랜드 이미지의 측정
4) 브랜드 이미지와 커뮤니케이션 경로(Image Providers : I-PRos)
5) 브랜드 이미지 형성과 광고의 역할
3. 연구문제
4. 조사방법 설계
1) 사전조사
2) 본조사
5. 분석결과 및 논의
1) 브랜드 이미지 유형
2) 제품/ 서비스 요인별 브랜드 이미지
3) 브랜드 이미지의 형성경로 : 이미지 제공 수단(I-Pros.)
4) 이미지 유형과 광고 표현요소
6. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 이미지 이미지 제공수단 이미지 유형 광고표현요소 Brand Image Image Providers Image Typology Advertising Elements저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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