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연구논문
인구통계적 속성과 이상적,기능적 제품광고의 커뮤니케이션 일치 영향
The Effect of the Congruity between the Demographic Attribute and Ideal-Functional Product Advertisement.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 3호 (2004.09)바로가기
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- 페이지
- pp.271-288
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73355
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원문정보
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 문헌연구
1) 상징적 상호작용과 자아일치 제품
2) 제품과 추천인 성별의 일치가설
3) 일치가설과 관련이론
4) 동성성과 이성성의 추천인과 제품일치
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 사전조사
2) 분석대상의 선정 및 실험설계
3) 실험자극
4) 측정도구
5) 실험절차 및 분석방법
5. 연구결과
1) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 광고태도
2) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 추천인 태도
3) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 제품 태도
4) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 구매의도
6. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
추천인 속성 이상적 제품 기능적 제품 endorser attribute ideal product functional product.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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