현재 위치
Home
연구논문
제품배치(PPL)가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향: 관여도와 PPL관련 사전정보 인지여부의 조절적 역할
Effects of Product Placement (PPL) on Consumers' Brand Recall and Altitude: The Moderating Role of Involvement and Perception of Information regarding PPL
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제15권 3호 (2004.09)바로가기
-
- 페이지
- pp.91-112
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73348
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,800원
원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌 연구
1) 제품 배치의 정의
2) 제품배치의 유형
3. 이론적 배경
1) 제품배치 형태가 브랜드 회상에 미치는 영향
2) 제품 배치 형태가 브랜드 태도에 미치는 영향
4. 연구 가설
1) 제품배치 유형에 따른 PPL 효과
2) 관여도의 조절 효과
3) PPL 관련 사전 정보 인지여부의 조절효과
5. 연구 설계
1) 노출 영화와 노출 브랜드의 선택
2) 피험자의 선택
3) 측정 변수
6. 연구 결과
1) 제품 배치 형태 유형이 브랜드 회상도 및 브랜드 태도에 미치는 영향
2) 관여도의 조절효과
3) PPL 관련 사전정보 인지여부의 조절 효과
7. 논의 및 한계점
참고문헌
영문초록
키워드
제품배치 제품 관여도 사전정보 브랜드 회상 브랜드 태도 PPL PPL(Prodect Placement) On-set Placement Creative Placement Brand Recall Involvement저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제15권 3호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.