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브랜드 전형성과 혁신성이 비교광고에 미치는 영향: 비교대상과 비교방법을 중심으로
A study on the effects of brand typicality and innovation in comparative advertising : Focus on comparative object and comjparative method
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 2호 (2004.06)바로가기
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- 페이지
- pp.227-260
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73344
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원문정보
목차
1. 문제제기
2. 이론적 배경
1) 비교광고의 정의와 특성
2) 비교광고의 광고효과에 관한 논의
3) 비교광고의 효과에 미치는 조절변수로서의 브랜드 전형성과 혁신성
3. 가설설정
4. 연구방법
1) 실험설계
2) 광고물의 제작
3) 비교광고효과의 측정
4) 실험절차
5. 분석결과
1) 독립변수의 조작검증과 종속변수의 신뢰도 측정
2) 다중분산분석 결과
2) 가설검증을 위한 t-test 분석 결과
6. 결론 및 논의
1) 연구의 요약과 시사점
2) 연구의 한계점과 향후 연구
참고문헌
부록
영문초록
키워드
비교광고 신제품 출시 브랜드 전형성 혁신성 비교대상 비교방법 Comparative Advertising Brand Typicality Innovation New Product Comparative Object Comparative Method.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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