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다국적 광고회사의 국내시장 진출에 대한 국내 광고회사의 경쟁력 제고방안에 관한 연구: 광고주, 광고회사, 광고학자, 그리고 광고 유관단체 종사자들의 인식차이를 중심으로
The study on how to support and foster local Korean advertising agencies facing the global advertising agencies' entry to Korean advertising market.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 2호 (2004.06)바로가기
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- 페이지
- pp.203-226
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73343
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 광고시장 개방 및 다국적 광고회사 진출현황
2) 다국적 광고회사의 시장 점유율 현황
3) 다국적 광고회사의 특성과 장단점
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 설문지의 구성 및 척도
2) 조사대상자의 선정
5. 연구결과
1) 다국적 광고회사의 국내 시장 진출에 대한 태도
2) 다국적 광고대행사의 국내시장 진출에 따른 영향
3) 다국적 및 국내 광고회사 간 특성에 대한 인식차이
4) 다국적 광고회사의 특성
5) 국내 광고회사의 특성
6) 다국적 광고회사의 선호 이유
7) 국내 광고회사 선호 이유
8) 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안
9) 국내 광고회사에 대한 지원방안
6. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
키워드
광고회사 다국적 광고회사 글로벌 광고회사 광고시장 광고시장개방 Advertising agency Global advertising agency Advertising market.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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