현재 위치
Home
비교광고의 효과 연구: 속성 전형성의 조정역할을 중심으로
The effect of comparative advertising : Moderating roles of typicality of the attribute
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제15권 2호 (2004.06)바로가기
-
- 페이지
- pp.151-176
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73341
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,400원
원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 범주화 개념과 비교광고
2) 범주화 기준으로서의 전형성
3) 범주화와 지식 전이
4) 범주화의 위계와 추론
3. 연구 가설
1) 비교광고가 범주화(신제품과 선도 상표간의 유사성 지각)에 미치는 영향
2) 비교광고가 지식 전이( knowledge transfer)에 미치는 영향
3) 비교광고가 추론의 양과 특성에 미치는 영향
4. 연구방법
1) 사전 조사
2) 본 조사의 실험 설계와 실험절차
3) 실험 광고의 처치
3) 종속변수의 측정
4) 자료분석
5. 연구결과
1) 조작 검정
2) 가설 검정
6. 결론 및 논의
1) 연구의 요약 및 결론
2) 연구의 의의 및 한계
참고문헌
영문초록
키워드
비교광고 전형성 범주화 상표 유사성 지각 지식 전이 추론 comparative advertising typicality categorization brand similarity perception knowledge transfer inference저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제15권 2호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.