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신문광고의 효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구: 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 간의 인식 차이를 중심으로
The study on perception of advertisers, advertising agency personnels, and newspaper salesman concerning problems and developments of newspaper advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 1호 (2004.03)바로가기
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- 페이지
- pp.203-225
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73334
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 신문광고 시장의 변화
2) 신문광고의 차별점
3) 신문광고의 문제점
3. 연구방법
1) 조사대상자의 선정 및 방법
2) 설문지의 구성
4. 연구 결과
1) 신문광고의 특성
2) 변형광고의 활용 및 효과에 관한 인식
3) 광고단가 책정방식의 문제점
4) 신문광고 단가책정 방식에 대한 선호도
5) 신문광고 효과조사
6) 신문광고 발전의 장애요인
7) 신문광고 발전 방안
5. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
키워드
신문광고 특징 신문광고 효과 신문광고효과조사 신문광고 문제점 신문광고 발전방안 변형광고 신문광고 단가책정 방식 newspaper advertising problem of newspaper advertising development of newspaper advertising newspaper advertising effect newspaper advertising rate.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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