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비교광고메시지 유형과 제품관여도에 따른 커뮤니케이션 효과
Communications effects of comparative advertising message and product involvement
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제15권 1호 (2004.03)바로가기
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- 페이지
- pp.153-176
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73332
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6,100원
원문정보
목차
1. 서론
2. 비교광고와 비교강도에 따른 위계반응 효과
3. 관여도와 커뮤니케이션 효과
4. 연구문제
5. 연구방법
1) 피험자 및 요인설계
2) 실험광고
3) 종속변수
4) 자료분석
6. 연구 결과
1) 조작체크
2) 종속변수의 평균 및 표준편차
3) 종속측정치들에 대한 분석 결과
7. 논의
참고문헌
영문초록
키워드
비교광고메시지 제품관여 커뮤니케이션효과 comparative advertising message product involvement communication effect저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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