현재 위치
Home
플로우(Flow)가 인터넷 광고의 계층효과에 미치는 영향: 중개변수로서의 지각된 행동통제를 중심으로
The effects of flow on the hierarchy of effects on internet advertising : Focus on perceived behavioral control as intervening variable
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제15권 1호 (2004.03)바로가기
-
- 페이지
- pp.33-63
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73327
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
7,200원
원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 인터넷 광고효과에 영향을 미치는 원인변수에 대한 기존연구
2) 플로우가 인터넷 광고효과에 미치는 직접적인 영향
3) 플로우와 광고효과의 중계변수로서의 지각된 행동 통제
3. 연구모형과 가설설정
1) 연구모형
2) 가설설정
4. 연구방법
1) 실험대상
2) 변수의 조작적 정의 및 측정
3) 실험절차
4) 분석방법
5. 분석결과
1) 측정치의 타당성과 신뢰도 분석
2) 가설검증을 위한 구조방정식 모델분석
6. 결론 및 연구의 한계점
1) 연구의 요약과 시사점
2) 연구의 한계점과 향후 연구
참고문헌
부록
영문초록
키워드
플로우 지각된 행동통제 인터넷 광고의 계층효과 경험적인 과정 flow perceived behavioral control the hierarchy of effects on advertising experiential process.저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제15권 1호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.